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摘要: 眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。

萎靡不振的台湾手机市场,HTC辉煌不再,收入同比暴跌51%

摘要:眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。


媒体训练营9月8日报道    文|刘路阳


日前,HTC公布了其八月份的基本业绩。


八月份,HTC总收入为30亿元新台币,相当于9969万美元,这是13年来HTC最低的月度收入记录。和七月份环比相比,收入暴跌了51.5%,和去年八月份相比,同比也是暴跌了54.4%。高达50%的跌幅,已然可以称之为腰斩。


与此同时,还有消息称,谷歌收购HTC手机业务的谈判已然进入尾声。


被人们戏称为“火腿肠”的HTC,似乎已经从“精肉”滑落成了“淀粉”,日渐隐没在科技圈泛黄的书页里。


HTC:一束火药不足的烟花


HTC成立于1997年5月15日,由台湾的“经营之神”王永庆的女儿王雪红担任董事长。


HTC在2002年生产了第一部智能机,在2008年生产了世界上第一台预装安卓系统的智能机T-Mobile G1,这也是将HTC带入公众视野的第一部手机。


在G1后,HTC的发展可谓顺风顺水,2011年4月6日,HTC股价站上1200元(新台币)整数关卡,市值暴增至逾335亿美元,超越诺基亚与RIM,成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。在2011年底,HTC占全球智能手机出货总量的9.1%,销售量达到了4300万部左右,HTC这束烟花燃到了最绚烂的时刻。



可惜HTC并没能将势头保持太久,到了2013第三季度,HTC运营利润亏损了35亿新台币,销售收入同比暴跌了三分之一。同年,HTC离职的高管数量达到8人,其中任副总裁兼全球公关和沟通副总经理黄文采加盟HTC才只有四个月时间。


一系列变动后,HTC决定由创始人兼董事长王雪红接手公司的部分日常管理工作,而现任CEO周永明将部分卸担子,转而专注于产品研发。


不过显然颓势没有那么容易挽救,截止2013年10月,HTC占全球智能手机出货量跌到了2.6%。


眼见着手机业务一步步不可挽救,HTC整体转向“All in VR”,并于2015年3月的MWC2015,发布了与Valve联合开发的一款VR虚拟现实头盔产品HTC Vive。



可是虽然HTC的VR业务仅次索尼以及Oculus位于行业第三,但是微薄的盈利也难以拯救HTC的惨淡。刚过去的八月HTC的业绩就这么创了新低。


HTC的衰落,原因实在太多。


缺乏有效营销、价格战略失策、产品线定位混乱、与苹果的官司等失去美国和欧洲的市场、没有足够的品牌溢价、万年不变的设计、糟糕的品控、丑丑的多下巴,以及惹怒了大陆用户的HTC One的“歧视门”。


不过不管如何,HTC是成功的,即便走到了今天,再不济他也绝对是商业教材上的典型。


用《桃花扇》的一句话来说,就是:

眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。


谷歌与HTC


谷歌与HTC此前已有合作关系。世界上首款安卓手机G1就出自HTC之手,而首款Nexus手机也是HTC代工的。


在去年,谷歌Pixel手机的唯一合作方也是HTC。今年10月,谷歌将对外发布新款手机Pixel 2,两款Pixel手机的一款仍将交给HTC公司来设计制造。


所以,谷歌是最不愿意看到HTC飘摇的,万分不得已的情况下,为了保证HTC能够顺利完成代工任务,亲自出手扶持的可能是很大的。



不过,谷歌的手机业务日子也不好过,谷歌Pixel手机属于“雷声大雨点小”的产品,虽然获得媒体广泛报道,但是实际市场销量十分平庸。据报道,去年的Pixel总销量仅为100多万部,这一销量和三星电子、苹果、中国手机厂商完全不在一个数量级上,另外全球份额基本为零。


这也就是为什么有着谷歌Pixel手机代工订单的HTC仍旧惨淡的原因。


也有分析称,此次谷歌收购HTC手机业务,意在为Pixel的未来积累专用资源,是谷歌保住新款Pixel的权宜之计。Pixel手机上市时曾遭遇过大范围缺货,如果HTC放弃自有品牌产品,只负责Pixel的制造,那么产能就能跟上市场需求了。


除此之外,HTC在音频和影像领域的多年积累也是谷歌最为看重的资本,未来U11或U Ultra上的设计元素甚至可能会延续到Pixel的血脉中。



另据台湾媒体报道,谷歌目前仍然在考虑两种方案,即到底是买下HTC全部的智能手机业务,或是成为一个战略投资人。报道称,谷歌不太可能买下整个HTC公司,即交易并不涉及虚拟现实头盔和内容开发等业务。


不过,HTC并不是谷歌唯一的选择,所以今年搜索巨头直接将一款Pixel的代工权交给了LG。


HTC背后,是一整个台湾手机行业的萎靡


如果说HTC萎靡下去,对于华为等大陆品牌是一件“值得庆幸”的事,那么该兔死狐悲的,就是同为台湾手机厂商的华硕、宏碁等品牌了。


根据来自台湾媒体的消息,台湾三大领先的智能手机厂商华硕、HTC以及宏碁均无法完成其2016年销售目标。


华硕今年的智能手机出货量预计为2000万部,低于2500万部的销售目标。HTC去年的手机出货量为1800万部,业内估计其今年销量在1000万部到1200万部之间,其在中国大陆、美国、欧洲市场的出货量均处于不断下滑的趋势之中。排在第三的宏碁,原定1000万部的出货量也仅完成了一半。同时,自从去年从印度市场退出之后,宏碁也在考虑从菲律宾等东南亚国家退出。


甚至在数据表现上,台湾手机厂商们已经比不过后进入台湾市场的OPPO。


台湾手机厂商的消沉,往大了说也许可以归咎于台湾的大环境。已不再被提起的“亚洲四小龙”之一的台湾这些年不仅是经济,乃至科技的影响力都日益下降,缺乏人才、技术、资本,加上产业重心转移,种种因素都在拉扯着台湾手机产商走向没落。



再说回手机厂商自身,代工厂出身的HTC、华硕或者宏碁,多少会在创新设计以及自身品牌的核心价值体验上缺少初心。而像是苹果、三星,这些能发展壮大的公司往往在软硬件、设计、品牌、营销种种上有着极大的重视以及投入。


加之台湾厂商一贯的对大陆的瞧不起,也导致他们缺乏在大陆的销售策略。而等到他们反应过来之后,大陆本身的手机产业已经崛起了,华为、小米、OV等这些当初HTC们瞧不上的工厂,已经不会再给HTC们机会。


哪怕王雪红说着HTC是中国的牌子,“歧视门”这种恶劣事件以及好像没有的公关,都只会在大陆惨淡的接受度上火上浇油。


这份自大还会导致台湾手机厂商不会去认真分析学习竞争对手的长处,在智能手机市场发生翻天覆地变化的时候,一直不知变通固守原有的旧思维站在原地。


这些台企和很多日企很像,打下江山后就固步自封为王,不思创新不敢创新,白白的浪费着自己多年的功力,在逆水行舟不进则退的科技行业里选择慢性死亡。



【人物】 


马云 | 李彦宏 | 张勇 | 陆奇 | 雷军 陈天桥 

王小川 | 刘强东 | 贾跃亭 | 蔡文胜 | 邹胜龙 

 俞永福 | 姚劲波 | 杨元庆 | 孙宏斌 | 井贤栋 

何小鹏 | 龚宇 | 傅盛 | 周鸿祎 | 史玉柱 胡胜利



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